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淘宝钻展推广,关于钻展的这些小知识都知道吗?

作者:优伯乐电商学院 发布时间:2019-04-11 11:05

  淘宝卖家常用钻展和直通车进行推广,关于直通车如何做推广?以及一些细节,之前的文章都有详细描述,今天我们来了解一下钻展推广的详细知识,帮助大家更好地利用钻展进行推广。

  1、自定义推广

  商家在设置营销参数时,可以采用自定义的方式,在不知道精准人群的情况下,将目标人群全部勾选,这里注意商家的店铺在复购较低的情况下,最好不要选择已成交的用户,最后生成方案一栏选择自定义即可。因为是自定义,系统会自动投放人群,数据形成后,后期不能进行优化。

  商家要知道单品推广的投放人群,它是目标人群与定向人群的交集,在选择自定义后会进入计划的建立页面,标注计划名称、地域、时段的设置、投放日期、每日预算等。

  这里注意计划名称的设置要容易记并且识别度高,地域则根据直通车地域投放或经常发货的地址设置,时段则根据日常作息设置,投放日期不限,每日预算前期可以每天50元,后期慢慢可以追加。

  2、智能定向推广

  商家站在前期基础出价时,要以市场均价做依据,一般是比市均价高1—2块,如果是优质人群,那么需要开启人群溢价。注意所有的溢价比例数据要设置一致,商家只有在同等条件下,才可以更准确地判定出不同人群的产出,后续的调整和优化才能实现。同时,不管是喜欢我店铺的访客还是喜欢相似店铺的访客,这些勾选人群的落地页都是产品详情页。

  钻展的购物意图定向与直通车的购物意向相同,商家需要查看荐标签词,看是否与店铺产品相符,从而分析竞争量,可竞争者量大的话则可以进行溢价。注意需要在相同条件下进行,看产出的结果,如果高了就进行溢价,否则就进行降价或是删除。