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如何制作一张高点击率的直通车创意图?

作者:优伯乐电商学院 发布时间:2019-03-13 17:27

  现在店铺引流,常用的工具就是直通车。直通车操作的时候,需要优化多个方面,但直通车投放出去的是产品,同样是产品图片。靠一张图去获取买家的搜索关注,所以一张能获取高点击的直通车主图很重要。既然要分析创意图怎么做才能吸引买家的点击,就要从买家搜索浏览等行为习惯去制作一张高点击率的直通车创意图。

  买家行为分析

  要知道买家购买产品的时候,都有随机搜索购买的行为。所以针对不同产品关注点是不一样的,需要突出的点也不同。你卖的是什么产品,就要分析清楚你店铺产品的搜索买家是什么年龄段,什么消费能力的人。

  不同群体,需求不同,对产品的关注点不同,所以需要生意参谋分析店铺的人群结构,看店铺的人群画像。比如现在主流的消费人群,00后,90后年轻群体,学生群体亮丽的颜色更能获取关注。70后80后成熟稳重的群体,更看中产品的实用性。针对不同消费群体的购买需求,设计主图页面,通过其他搭配突出产品自身。

  不同消费能力,年龄段的买家有的关注品牌,要突出品牌属性,有的关注价格,要去做促销,有的关注产品功能,要突出功能,有的关注服务,要突出服务。

  宝贝卖点挖掘

  清楚自己店铺的人群特性,不同年龄段的人购买需求点不同,就要结合这方面去制作主图。

  ·价格导向-重点通过产品价格去获取买家关注,给到同类产品的优势价格。

  ·款式导向-个性化产品,定制类产品,风格类产品,需要你突出产品的独特性,不需要太多复杂的产品展示。

  ·功能导向-针对功能性产品,要突出功能特性,满足买家对功能的需求。

  ·情感导向-利用心理暗示转达给买家是只有你使用或者拥有,你就属于牛逼的群体

  创意定位-产品摄影的创意摄影、创意广告拷贝以及图片和文本的结合

  图片设计

  ·产品展示,主要的展示产品,通过图片的拍摄创意获取买家关注,比如现在网红店常用的夜拍主图。

  ·产品+文案,主要在突出产品的同时,通过卖点文案,进一步突出产品自身,吸引买家的浏览点击。

  ·产品创意图片+创意文案,在众多同质化严重的产品,就需要你的一些创意,一些思维,在众多同质化的创意突出,凸显你的宝贝,所以宝贝的创意设计、创意图片和创意文案才是获取点击的重点。

  ·产品+礼品(主要产品和礼品信息,采用合理布局展示,吸引消费者点击)

  创意图制作要点

  卖点明确

  创意图是要突出卖点,但是要注意有些产品的卖点不是一个,而是多个,这就需要你在做创意图的时候有所取舍,卖点不是堆叠在一起就有1+1=2的作用。正常的创意图,简单明了才是重点。

  文案突出

  卖点可以通过产品图片或产品创意图片直接展示,当产品图片或创意图片不够简洁时,精确而有创意的文字、辅助产品图片能更好地传达产品卖点尤为重要。

  视觉差异化

  视觉差异可分为产品图片拍摄创意差异化、贯穿式图形设计排版差异化。通过视觉差异化,设计不同于其他同类产品的贯穿式图纸,脱颖而出,吸引客户点击。

  以上就是如何制作一张高点击率的直通车创意图的内容介绍。今天的分享就是这些,更多内容后续会逐步更新,欢迎关注优伯乐电商学院。往期精彩文章推荐:淘宝直通车质量得分如何优化?